Maximilian Herbst

Maximilian Herbst steht für innovative Kulturvermittlung und zukunftsorientiertes Museumsmanagement. Als einer der jüngsten Geschäftsführer eines Museums in Österreich treibt er seit 2023 die strategische Neuausrichtung des Museums Tiroler Bauernhöfe voran. Mit einem konsequenten Fokus auf Storytelling, Social Media und Erlebnisformate gelang es, die Reichweite auf Instagram und TikTok deutlich auszubauen und die Besucherzahlen um 36 % zu steigern. Besonders erfolgreich ist die Entwicklung neuer Vermittlungsformate, darunter die erste Outdoor-Escape-Room-Adventure-Quest in einem österreichischen Museum, die nationale und mediale Aufmerksamkeit erhielt und neue Zielgruppen für Kultur begeisterte.

Sein Engagement zeigt sich in der täglichen Arbeit durch die Entwicklung und Umsetzung innovativer Projekte weit über das klassische Aufgabenspektrum hinaus. Neben der Organisation regelmäßiger Veranstaltungen und Sonderformate unterstützt er aktiv die Zusammenarbeit mit Gästen, Kolleg:innen und regionalen Partnern. Durch Kooperationen mit Unternehmen und Netzwerken wie Flughafen Innsbruck, Stihl Tirol oder dem KI Netzwerk Tirol stärkt er nachhaltige Partnerschaften zwischen Kultur, Wirtschaft und Tourismus.

Maximilian wirkt darüber hinaus als Impulsgeber für die Weiterentwicklung der Freilichtmuseumsszene in Österreich. Sein Ansatz verbindet digitale Innovation mit authentischem Kulturerlebnis und schafft damit langfristig wirkende Modelle für moderne Kulturvermittlung. Die mediale Berichterstattung sowie die hohe Reichweite der Projekte unterstreichen seinen Einfluss auf die Branche und die Positionierung des Museums als innovativen Kulturträger.

Das Museum Tiroler Bauernhöfe bewahrt nicht nur bäuerliche Baukultur – wir erzählen sie neu. Mit kurzen, authentischen TikTok-Videos (komplett in Eigenproduktion) holen wir historisches Wissen aus den Höfen direkt in den Alltag der Menschen. Ohne Budget und große Technik aber mit Haltung, Tiefgang und Fachwissen wurden wir so zu einem der reichweitenstärksten Freilichtmuseen Europas und zu einem der sichtbarsten Museen Österreichs auf Social Media.

Unser TikTok-Account zeigt unsere 37 historischen Gebäude und den Alltag in Tirol, wie es wirklich war und warum es heute noch relevant ist. Die Inhalte entstehen nachhaltig, barrierearm und dialogorientiert. Das Ergebnis: Millionen organische Views, starkes Gästefeedback (+13% Gesamt-Besucherwachstum, +26% Familieneintritte) und ein modernes, sympathisches Bild Österreichs als Kultur- und Tourismusland.